台北市长参选人连胜文（右）、柯文哲泼水瞬间。

最近台湾的报纸版面和电视新闻，都在争相报道捐助“渐冻人”（罕见病“肌萎缩性脊髓侧索硬化症”患者）的“挑战冰桶泼水”活动。岛内企业大佬、演艺明星和政坛要员们如郭台铭、林俊杰、朱立伦等大咖，纷纷上演“冰桶秀”，捐款的捐款，湿身的湿身。在名人示范和网络传播的“乘数效应”下，不只是岛内名人，还有普通大众，更有吸引眼球的年轻正妹，都争相加入进来。

很多人还不知道“渐冻人”是什么，帮助“渐冻人”的公益意义何在。最近在美国掀起的这个活动，随着“脸书”创始人扎克伯格、微软创始人比尔·盖茨等众多名人的参与，迅速风靡全球。挑战者接到战帖后，要么选择拿起装满冰块的冷水朝自己身上泼下去，要么捐款100美元，或两者都做，再指名3位挑战者接棒，并透过上传的视频，让活动如滚雪球般扩散出去。在民众对渐冻人认知不足的当今社会，这样富有创意的慈善活动，一定程度上确实可以带动外界对“渐冻人”的关注、关心和正面的帮助。

有人说，“冰桶挑战”让我们看到慈善募捐也可以不那么悲情，慈善的形式可以是游戏，可以更有趣。不过，在狂欢的活动氛围里，也有质疑的声音认为，“冰桶挑战”变了味，被喧宾夺主地塞进了许多跟公益不搭边的东西。在爱心的包装下，一些人热衷参与的背后，似乎隐藏着特定的“搭车”目的。

在湿身秀的热闹里，媒体报道的参与者中，政治人物的身影似乎比其他领域的人士忙碌得多，台湾不少蓝绿政治人物包括柯文哲、连胜文、朱立伦与管中闵等都陆续闪亮登场。鸿海集团负责人郭台铭19日上阵浇冰桶，并将湿身秀影片上传网络，媒体津津乐道的，是他点名要知名艺人林志玲“湿身”。台中市长胡志强曾经接受过心脏手术，在医生眼中并不适合挑战冰桶，但他还是毫不犹豫地做了。

年底是台湾“九合一”选举，作为各色候选人，自然把这个公益活动看作抢报纸版面的良机。比如连胜文、柯文哲这对台北市长选举的死对头，就率先完成。他们争先恐后，一方面是迎合民众的关注，一方面也是迫于指名人放话带来的压力：不在24小时内完成，“台北市长就选不上”。当然，不是所有政坛人士都认同这种“捆绑”，有人就觉得台湾政客加入此类创意慈善，无异于“东施效颦”。

这个为罕见病患者募捐的活动，似乎渐渐沦为名人的“慈善秀场”。冰桶挑战的点名过程，已成为另一种代言商业行销活动，成为展现人脉网络的工具，一种另类的炫富行为。有媒体在近日刊文呼吁，民众捐款即可，别再拿利他名义遮掩自我炫耀的举动。毕竟，公益活动的重点是“渐冻人”，而不是“冰桶秀”，当公益成为行销，受益者可能不是最需要帮助的弱势群体。慈善可以是由名人推动，但其最终目的应当是让更多普通人参与进来帮助更多普通人。不要让慈善活动成为名人的专属，才能让慈爱之心星火燎原。